まず「何ページ必要か」を決めてから作り始める
お店のホームページ作りで一番つまずきやすいのは、デザインより先に「何ページ作るか」を決めていないことです。見た目から手を付けると、後から「予約ページが無い」「料金がどこにも書いていない」と気づいて作り直しになります。
飲食店や美容室、工房など実店舗を持つビジネスであれば、最低限次の5ページがあれば十分に機能します。
- トップページ(お店の第一印象・一番伝えたいこと)
- メニュー・料金ページ(何がいくらか)
- お店のこだわり・ストーリーページ(選ばれる理由)
- アクセス・店舗情報ページ(来店の最後のひと押し)
- 予約・お問い合わせページ(行動につなげる場所)
逆に言えば、この5つが揃っていれば「とりあえず公開できる」状態になります。まずページ数を決め、それぞれに何を書くかをメモしてから、作り方を選ぶのが順番です。
作り方①: 自作する(無料ツール・ノーコード)
WordPressや無料のホームページ作成サービスを使えば、コストをほぼかけずに自作できます。向いているのは、更新を自分でこまめに行いたいお店です。メニュー変更や臨時休業のお知らせを、業者に頼まず自分で直せるのは大きな利点です。
一方で、デザインの自由度は限られ、テンプレートの枠を超えた見せ方は難しくなります。また「とりあえず作った感」が出やすく、同じテンプレートを使う競合店と似た印象になりがちです。時間をかけられる、かつ更新頻度が高いお店に向いています。
自作を選ぶ場合は、最初から全ページを作り込もうとしないことも大切です。まずトップページとアクセスページだけを仮公開し、営業しながら少しずつ他のページを足していく進め方なら、挫折しにくくなります。SNSのアカウントと連携して、お知らせだけはSNS側で発信し、ホームページ側は変わらない基本情報に絞るという分担も有効です。
作り方②: テンプレート+動く部品を組み合わせる
次の選択肢は、既成のHTMLテンプレートに、ちょっとした動き(スクロールで現れる・カーソルに反応する、など)を部品として足していく方法です。ゼロから作るより早く、既成テンプレートだけより印象に残ります。
例えばアクセスページなら、ただの地図画像ではなく、スクロールに合わせて道順が描かれていく部品を使うだけで、来店への案内が格段にわかりやすくなります。
メニューや料金のページも、数字がただ並んでいるだけではなく、画面に入ったタイミングで価格がカウントアップするような小さな動きを添えると、見た人の目に留まりやすくなります。全体の構成を一つのテンプレートから始めて、必要な場所だけ部品を差し替えていくのが、コストと見栄えのバランスが良い方法です。
動きを入れる場所は、ページ全部ではなく「一番見てほしい一箇所」に絞るのがコツです。トップページの見出し部分、もしくはメニューの価格表示など、お店として一番強調したい場所にだけ動きを置くと、派手になりすぎず、かつ印象に残るページになります。
作り方③: 制作会社・フリーランスに依頼する
予算に余裕があり、「公開後は自分で細かく触らない」前提なら、プロに依頼するのが最も手離れが良い方法です。写真撮影や文章の整理まで含めて任せられ、ページ構成の設計もヒアリングから提案してもらえます。
ただし制作期間は1〜2ヶ月かかることが多く、公開後の細かな修正に追加費用がかかる場合もあります。「開店に合わせて確実に仕上げたい」「ブランドの世界観をきちんと作り込みたい」お店に向いた選択です。
各ページを作るときの小さなポイント
- トップページ: 最初の1秒で「何のお店か」が伝わる一文を置く
- メニュー・料金: 金額は省略せず、税込・時間制など条件も明記する
- こだわり: 誰が・なぜ作っているかを、短い文章と一枚の写真で
- アクセス: 最寄り駅からの徒歩分数と、目印になる建物を書く
- 予約: 電話番号とオンライン予約の両方を必ず用意する
よくある失敗
店舗サイトでよく見かける失敗は、「お店の雰囲気」ばかりに時間をかけて、来店や予約につながる実用的な情報が後回しになることです。写真やデザインにこだわる前に、営業時間・定休日・予約方法・最寄り駅からの道順という、来店を決めるための情報が迷わず見つかるかを先に確認してください。
もう一つの失敗は、公開後にまったく更新しないことです。メニューや料金が古いままだと、せっかく来店を考えてくれたお客様の信頼を損ねてしまいます。自作であれば自分で、依頼した場合は更新範囲を契約時に確認しておくと安心です。
まとめ
ホームページの作り方に正解は一つではなく、更新頻度・予算・公開までの時間によって向き不向きが変わります。まずは必要な5ページを決め、自作・テンプレ併用・依頼のどれが自分のお店に合うかを選ぶところから始めてみてください。